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佳云科技告诉你:互联网营销行业,有多赚钱?
发布日期:2022-11-20 阅读次数:5 字体大小:

互联网营销行业的赚钱真相!

互联网行业是最近十多年来最火爆的行业。

员工高薪、老板赚钱,基本是社会共识。等公司一上市,更是集体暴富。

互联网浪潮进入尾声,随着直播带货等各种变现方式的兴起,互联网营销行业开始进入人们的视野。

一个很值得思考的问题:互联网营销行业,有多赚钱?

恰巧,今天看了一篇互联网营销公司的财报。

先看一下互联网营销行业的概况吧。

据《中国网络广告市场年度监测报告》统计及预测,中国互联网广告行业市场规模已从2016年的2885亿元增至2018年的4844亿元,预计2021年将逼近万亿规模。

其中,移动广告市场增速高于网络广告市场增速,预计2021年占比将超85%。

移动广告市场更多是手机厂商的领域。比如原本的应用商店,以及新发力的"负一屏"(手机第一个屏幕向左滑,就是负一屏)、"浏览器"、"视频"等自有流量。(是不是一下就懂了为什么会有充话费送手机这等好事儿

同时,厂商的移动广告市场也在受到两方面冲击,这主要体现在互联网广告行业发展趋势上。

一是国内手机市场饱和,出货量下滑,更广阔的市场是海外。。

抖音海外版2020年2月下载量和应用内收入再创纪录,获全球范围内近1.13亿次安装和5040万美元的应用内收入,全球总下载量达19亿次。

华为移动服务(HMS)把中国软件推向世界,截至2020年1月份,全球接入HMSCore的应用数量已超5.5万款。多种终端设备的商业化,也极有可能拓宽互联网营销行业的市场宽度。

二是以"巨量引擎"和"广点通"等代表的信息流类媒体开始抢占市场。

前者是头条的广告投放平台,后者是腾讯的广告投放平台。

说实话,不看这个我都不知道。

同时,信息流媒体,特别是短视频媒体目前体量大前景好。

抖音等有多火,大家都知道。每次回老家,我爸、我妈都在刷!

权威机构信息显示,2019年12月,短视频行业总体月活跃用户数为8.07亿,用户日均启动短视频APP达26.1亿次(平均每人打开三次)。

软件巨头,开始成为行业赢家。

上述就是互联网广告行业的大致格局了。

我们看看佳云科技这家互联网营销公司具体咋样吧,

该公司从事互联网营销行业,主要为广告主提供营销策略制定、创意策划与素材制作、媒体资源整合、数据追踪分析、短视频定制、投放优化等一站式服务。覆盖应用商店、搜索引擎及信息流等全类型媒体

主要是做信息流广告业务的投放。

2019年,该公司在手机厂商商业化和搜索引擎营销领域的合作伙伴,包含百度、OPPO、vivo、小米、三星、华为等头部媒体。

2019年初还取得了字节跳动旗下营销平台"巨量引擎"的核心广告代理资质。

上述就是主要业务描述了。

我们再看看财报数据。

2019年营业收入55.29亿。

具体项目中,网络服务行业贡献营收22.33亿,占比40.38%;广告代理行业贡献营收11.59亿,占比20.97%;电商金融行业贡献营收11.16,占比20.18%;游戏行业贡献营收5.86亿,占比10.61%。

利润和现金方面。2019年扣非净利润-0.08亿,2018年是-12.59亿;经营净现金1.76(2018年为-3.14),

营业收入凑合,利润真的不行,2018年还爆过雷。现金流也是有点不忍直视。

说实话,要不是我对互联网营销行业比较好奇,这种数据过不了海选。

在资产部分,截至2019年年末,总资产24.33亿,净资产10.34亿。

其中应收账款11.29亿(坏账计提0.6亿,其中乐视系贡献了0.53亿的应收账款),占总资产比例46.41%

账期问题还是比较严重的,收款不行,不是好生意。

雷、利润差、现金流不行、账期长,上述问题其实可以折射互联网营销公司的行业地位以及生存状况。

但还有一个数据更能说明问题。

2019年,该公司流量计费采购金额51.83亿,包断计费采购金额0.64亿,粗暴计算,流量成本52.47亿,占营收的94.9%,也就是公司毛利率只有可怜的5.1%。

合着就是一个干苦力的。

上文说过,公司合作的客户尽是些大公司。

而公司前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例80.28%。

可想而知这些流量是向谁买的。

简单一句话,互联网营销公司处于互联网行业的下游,是赚辛苦钱的家伙,不赚钱。

利润都在头部公司,卖流量才赚钱。