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一克商评丨网红品牌撬动热汗经济,依靠“场景+社交”构筑认知折叠
发布日期:2022-11-20 阅读次数:9 字体大小:

lululemon启动 2022年“夏日乐挑战”

7月13日,lululemon发起2022年“夏日乐挑战”活动。据介绍,作为lululemon年度夏日主题活动,这一项目旨在发挥社区能量,倡导积极健康的生活方式,激活全民运动好状态。在线下,lululemon已在全国20多个城市的40余家门店将发起60多场社区运动,包含参与者可以选择单人挑战或组队比拼,部分城市还将举办团队赛事,比如成都梵木创意园的百人训练、沈阳长白岛足球公园的腰旗橄榄球赛等。

豪伊:站在品牌营销的维度看,网红品牌的目标永远是打破次元壁的出圈,实现了品牌、 社群与生态的双赢。比如,运动品牌和新式运动的结合,一方面, 借用新式运动自带的社交属性,其产生的氛围感使得运动本身变得更有趣,带给人的快乐,也更多元; 另一方面,重新整理人和空间的关系,让用户产生下意识的条件反射,即特定的品牌在特定的空间之下就能拥有“爽点”。在炎热的夏季,这种认知折叠,无论是以lululemon为代表的健身品牌,还是DQ为代表的冰凉食品,从赋能热汗经济的思考出发,其流量密码都是其所代表的精致、开放、尊重差异的生活态度,通过炙热的社交场景被一一释放。

2022《财富》中国500强京东跃升至第7位

7月12日晚,2022年《财富》中国500强排行榜揭晓,京东集团排名继续稳步上升,从去年第11位升至今年的第7位,首次进入该榜单前10,实现了新的突破。同时,在排名前10的企业中,京东成为行业内唯一一家民营企业。

庞顿:京东近年来的发展一直可圈可点。在今年助力上海、北京等地的抗疫保供中,京东80天累计投入20亿元。今年618期间,京东下单金额再创新高,全面开启供应链价值元年。不仅如此,2020年以来,京东出海新基建加速布局,越来越多的出海品牌、跨境卖家、海外本土商家在京东的助力下实现高效运营。可以说,京东根植实体,把数字经济做实,已经在数实融合领域率先蹚出一条新路来。

飞猪加码多项措施支持中小商家开店经营

飞猪日前宣布,针对新入驻平台的商家,飞猪开设一键入驻通道,已有企业支付宝账户的商家可通过支付宝快速认证商家信息,简化入驻流程。平台为新商家提供150余门免费培训课程,帮助恢复活力的经营者、回流的人才有步骤地投入到旅游业的复苏中。商家在飞猪开店始终享有“零账期”服务,即消费者确认收货后就能收到款项。同时,飞猪将根据商家在平台的经营情况,进行最高100%的年费减免。

卡萨:还是得从Airbnb关闭后说起,大家都在盯着其退出后遗留的15万国内房源,借着露营大火,暑期到来,正是争夺房源的好时候。无论是前期接收房东,还是现在给中小商家经营扶持,大刀阔斧改革的飞猪都需要打好这几仗。从模式上来说,飞猪有点像“中介”的角色,本来就不是很好和美团和携程竞争,既没有自带流量,在下沉市场也没有后起的美团凶猛,最重要上下游话语权稍弱,这一轮旅游周期结束后,期待发力后的飞猪,能交出一份不一样的答卷。

报告:2022年全球TWS耳机出货量将同比增长38%

#关注#

近日,Strategy Analytics报告指出,2022年,全球TWS耳机出货量将同比增长38%。音频质量,尤其是主动降噪、透明模式和空间音频是最受欢迎的特性。防水和无线充电功能也十分受欢迎。特色差异化是厂商在日益拥挤的细分市场中脱颖而出的关键。

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